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现实题材表现优异,类型覆盖更加全面,2021暑期档谁是赢家?| 观察

时间:2022-12-23 16:00:21|来源:网络整理|编辑:佚名|点击:

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文 │77

根据骨朵统计,2021年的暑期档和2020年相比,在数量上呈持平状态。相比于去年暑期档TOP10在类型上的相对集中,即以女性、家庭题材为主,今年暑期档TOP10的类型则显得较为分散,涉案、甜宠、谍战、古装玄幻、冒险等各有涉猎。

在上述类型当中,现实题材表现最为优异,主旋律作品的受众范围得到了进一步扩大。其中《扫黑风暴》以79.82的骨朵平均热度位列暑期档冠军,谍战剧《叛逆者》位列第三,赶在暑期档末尾播出的《乔家的儿女》同样在TOP10中榜上有名。都市爱情、古装玄幻仍是市场刚需,如《你是我的荣耀》《千古玦尘》从播放量和骨朵平均热度来看,表现均不俗。

在平台上,腾讯视频延续了其头部精品优势,骨朵平均热度TOP5的作品当中,腾讯视频独播剧占据四席,更胜其他平台一筹,《你是我的荣耀》《千古玦尘》《云南虫谷》均是其储备的优秀IP作品。爱奇艺由去年的“迷雾剧场”转而开发“恋恋剧场”,《一生一世》《变成你的那一天》平均热度均在65以上。相比之下优酷的表现较弱,TOP10中未见其独播作品,但《玉楼春》的热播或许能为市场打开一条古装合家欢喜剧的新路。

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影视行业的调整还在继续,在2021年仅剩的四个月里,是否会出现超越暑期档的爆款?刚刚过去的暑期档又给剧集市场释放了哪些信号?基于暑期档来看,何种创作方向更容易捕获市场和受众的信赖?骨朵提取了2021年6月至9月7日的新增剧集数据,试图从类型、热度、口碑等多个维度进行复盘。

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《扫黑风暴》台网双爆,腾讯视频大剧领跑

根据骨朵数据,今年暑期档平均热度TOP5的剧集分别为《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《千古玦尘》和《云南虫谷》,除《叛逆者》外,其余四部均为腾讯视频独播剧,热度也都在70以上。对比去年凭《三十而已》一骑绝尘、但平均热度前五的剧集当中只这一部的情况而言,今年腾讯视频以头部精品领跑的趋势表现得更为明显。

在这四部大剧当中,《扫黑风暴》以79.82的骨朵平均热度名列前茅,甚至高于《三十而已》的77.63。这部改编自中共中央政法委筛选的真实案例、讲述中央扫黑除恶督导组肃清地方黑恶势力及保护伞的当代涉案剧,以其真实、硬核的故事塑造,辅以孙红雷、刘奕君、宁理等一众实力派的保驾护航,自播出即引起了观众的巨大反响。

根据中国视听大数据,《扫黑风暴》的收视率节节走高,由首周的1.104%升至完结周的1.545%,位列黄金时段电视剧收视率第一。在骨朵剧集排行榜中现实农村题材情感故事电视剧,《扫黑风暴》也有过蝉联全部剧集榜单17天的纪录。截至目前,它的累计播放量达到45.6亿。

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紧随《扫黑风暴》之后的剧集是由迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》,骨朵平均热度达到79.52,与《扫黑风暴》仅有0.3之差。古装仙侠剧《千古玦尘》虽在上线初时颇受微词,但也凭借后期渐入佳境的剧情和演员表演实现逆袭。《云南虫谷》则承载了一批固有受众对《鬼吹灯》系列的期待,上线仅11天累计播放量就已突破6亿,骨朵平均热度超过70。2021年的暑期档,对于腾讯视频而言,是头部精品大剧的又一轮胜利。

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暑期档平均热度TOP10的剧集当中,爱奇艺多占后五席。去年爱奇艺深耕“迷雾剧场”,今年其改换“恋恋剧场”赛道,《变成你的那一天》和《一生一世》两部甜宠剧进入TOP10。而比起2020年暑期档腾爱优芒四家分庭抗礼的局面,优酷和芒果TV两大平台在2021年的暑期档中则处于劣势,并无叫好又叫座的独播剧出现,芒果TV的出圈女性题材剧《我在他乡挺好的》,骨朵平均热度仅为58.51,在热度上略逊一筹。

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另外,相比去年,今年暑期档的另一特征在于,口碑剧的含量进一步上升。以腾讯视频为例,其进入TOP10的五部作品当中,有四部豆瓣评分破7,其中《扫黑风暴》《乔家的儿女》评分曾一度破8。继去年凭借《三十而已》的高热度领跑暑期档后,腾讯视频于今年实现了口碑的继续深化,以“质”“量”双高的姿态延续了其领跑者的位置,对暑期档形成了包围之势。

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多元赛道覆盖全类型剧集

去年暑期档的显著特征之一是女性向剧集的井喷。爆款《三十而已》和《二十不惑》着眼于女性群像,分别塑造了20+和30+都市女性的生存困境。短剧《摩天大楼》和《白色月光》主打的则是都市情感悬疑,聚焦女性婚姻围城和家暴、PUA等社会话题,极具现实意义。其余热播剧如《琉璃》《锦绣南歌》等,也是以女性受众为主。但在今年,这个局面被打破了。

从2021年上半年起,类型的多元化趋势其实已经浮出水面,暑期档更加夯实了这一现象。TOP10的剧集当中,涵盖了悬疑、甜宠、爱情、古装仙侠、冒险、职场、家庭等多个类型。这就说明,谁能在剧集市场中率先实现全方位布局,谁就有可能在暑期档里占据先手优势。

腾讯视频的策略向来比较稳健,比如《你是我的荣耀》,遵循“抠书式”选角法,以极其贴合原著的选角和剧情还原,加上两位明星契合角色气质的演绎,所以能于暑期档中顺利突围,这是腾讯视频进行有效资源整合的体现。

进一步深耕多元赛道则是其求变的表现。以《你是我的荣耀》《千古玦尘》为代表,腾讯视频把握住了都市爱情、古装仙侠两条赛道,《千古玦尘》证明了观众仍旧需要强情节、强演技、强视效的“新仙侠”。系列口碑剧《云南虫谷》是潘粤明、张雨绮、姜超这组观众认可度极高的“铁三角”的延续,满足了其原始受众和悬疑、冒险等垂类爱好者的需求。

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主旋律和家庭剧是腾讯视频在暑期档中的新尝试,《扫黑风暴》《乔家的儿女》以“扫黑除恶”和“家长里短”两大最易引起大众共情的主题突破圈层,将情感共鸣打向了更为广泛的受众群体。

2021年暑期档,腾讯视频实现了对剧集类型和用户圈层的全面覆盖。

爱奇艺补全的则是言情、甜宠、职场等多条赛道;芒果TV依旧以女性题材出圈;优酷的赛道更加“小众”,古装合家欢爱情喜剧《玉楼春》和东北题材爱情喜剧《二龙湖爱情故事之2021》骨朵平均热度均过60,是“剑走偏锋”的代表。

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谁会是下一个题材爆款?

基于2021年的暑期档而言,除了甜宠、都市爱情和悬疑这些早已被印证过的刚需,现实题材的竞争力之强,也已到了不能被忽视的地步,以涉案和家庭为代表的《扫黑风暴》和《乔家的儿女》都属于此等类型。

以《乔家的儿女》为例,这部剧以三十年社会发展变迁为背景,讲述了乔家的五个孩子各自的困境和蜕变。成长带来的阵痛、家庭的一地鸡毛、婚姻的分崩离析是《乔家的儿女》没有规避的现实话题现实农村题材情感故事电视剧,被戏称为“乔家的倒霉蛋”的五位儿女,牢牢地抓住了观众们的心。即使“恨铁不成钢”的呼声一片,也不影响他们将目光持续锁定在这群“倒霉蛋”身上。

而且,与其他家庭剧不同的是,《乔家的儿女》的主要受众群体多为19-24岁的年轻女性,根据骨朵统计,这群受众占比高达42.08%,其他家庭剧如《对你的爱很美》,则是以25-34岁的男性受众居多。这种现象足以说明,群像式、年轻化的家庭剧在广袤的剧集市场中,大有占据高地的可能。

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《乔家的儿女》受众分析

除了现实题材以外,主旋律在这个暑期档更加进入了观众们的视野。经历过上半年《山海情》《觉醒年代》等主旋律的洗礼,高分谍战剧《叛逆者》率先补上了下半年主旋律的空缺。而扩大到整个暑期档来看,《大决战》《衡山医院》《我们的新时代》《百炼成钢》等剧的播出,也意味着主旋律越发受到平台和制片方们的重视,尤其是越发受到年轻受众们的追捧。

纵观腾爱优芒四大平台的储备作品,不难发现,腾讯视频在不断更新着自己的剧集答卷。首先表现在其现实题材和主旋律的储备十分全面。当代农村剧《在希望的田野上》已官宣定档;聚焦90年代初期的青春励志年代剧《启航:当风起时》也将于9月14日播出;由罗晋、毛晓彤主演的援非医疗行业剧《埃博拉前线》,将意义上升到了“人类命运共同体”的高度;由陈坤、张天爱主演的当代军旅剧《和平方舟》,则将焦点放在了少有人讲述的中国海军身上。四部极具现实意义的作品,有望保全并延续其通过《扫黑风暴》《乔家的儿女》所积累的现实质感。

而在其他赛道上,腾讯视频也有其作品储备。家庭剧《纵有疾风起》、都市爱情剧《爱的二八定律》都在待播列表当中,古装武侠剧《雪中悍刀行》则被寄予延续《庆余年》热播潮的期望。至于另一大热门悬疑剧,由段奕宏、大鹏主演的《双探》也已于昨日开播,不知是否会成为腾讯视频下半年在悬疑领域内的开门红。

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女性题材、悬疑短剧、古装大剧、现实主义……在各个类型都取得了突破性的成绩之后,腾讯视频今年的后续上新内容将更为受到行业关注。而爱奇艺和优酷,自“恋恋剧场”告一段落后,前者的重头戏或将回归悬疑领域,《冰雨火》等剧则有望成为后者的杀手锏。

总而言之,在影视行业经历大洗牌,并持续回归理性之后,高质量的作品将如何占据剧集市场鳌头,是观众们最期待看到的事情。

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